2020中国K12教育培训行业研究报告

2020上半年，受疫情影响，中国K12教育线上化发展迅猛，OMO(线上线下结合)成为大势所趋。其中，线上学科辅导类为用户主要需求点，少儿编程、兴趣类等在线素质教育的认可度也显著提升。K12在线教育发展潜力凸显，赛道火热。

一、K12教育定义

"K12"全称"Kindergarten to 12"，K12教育一般代指幼儿园到高中阶段的基础教育，内容包括传统学科教育、素质教育以及兴趣类教育等，涉及企业多为素质类、学科辅导类、语言类、工具类等教培机构。

二、中国K12教育市场及用户规模

1、受疫情影响，我国在线教育需求进一步激化，在线教育不受时间空间限制、授课方式灵活丰富、个性化等优势显现，市场增长率显著提升。

据艾媒咨询预测，2020年中国在线教育用户规模将达到3.51亿人，市场规模将达到4858亿元。

3、疫情期间，响应"停课不停学"号召，大量大中小学生通过在线课堂复课，K12在线教育市场迎来发展关键节点，在线教育渗透率进一步提升。

数据显示，2020年K12群体规模预计为1.62亿人，K12在线教育用户将超3700万人，渗透率有望快速扩大。

三、中国K12在线教育行业图谱

K12教育细分领域众多，包括学科辅导、综合类、少儿英语、数理思维、编程、美术、书法、舞蹈、音乐等，且大多呈线上化趋势。目前，K12教育企业一般分为纯线上、纯线下及OMO模式三种。

1、学科辅导类典型代表有掌门1对1、海风教育、VIP名师在线、松鼠Ai 1对1等，以多种科目教学为主要模式，一定程度上降低了家长的选择门槛，而1对1的辅导模式也有利于平台提升课程单价和平台利润，建立竞争壁垒。

2、知名的学而思网校、猿辅导、有道精品课等都属于综合类网校，一般涵盖教学、作业、测试、课外答疑等多环节，全面满足学员需求。

3、数理思维、编程、兴趣类等平台主要以高度垂直、专业化的内容和服务来绑定精准用户，代表平台有画啦啦、乐弹线上平台、火花思维、砚小田书法、编程猫等。

4、随着K12在线教育分工日益明细，To B产品和服务也逐渐成为教育行业的基础设施。教育saas技术服务商创客匠人、To B综合类供给平台爱学习等第三方支持企业强势崛起，为各类教培机构提供线上平台搭建、个性化课堂解决方案等技术支持。

以使用率来看，目前创客匠人提供的微信公众号、小程序、APP、PC网校等在线平台是时下较为主流的模式，在操作便捷性、教学形式丰富度上都较受师生认可。

四、K12教育市场增长因素

1、政策催化K12教育群体增长，业务转型线上化

二胎政策的发布一定程度上催化K12潜在群体规模增长，孕育巨大市场空间。同时，近来年国家政策也在向线上教育倾斜。2020年5月，教育部发布《加快建立完整、系统的在线教育公共服务体系》，2019年9月，教育部联合十一部门印发《关于促进在线教育健康发展的指导意见》，在线教育国民普及度逐渐提升。

2、消费升级创造良好环境，社会压力推动教育刚需化发展

近年来，受消费升级影响，我国居民人均教育、文化、娱乐支出逐渐增加，家长在K12教育上的投入不断加码，加之升学压力、社会竞争压力等影响，共同推动教育"刚需化"转变。

3、新一代家长观念转型，对产品质量要求较高

新一代家长经济能力提升，对课外培训教育观念转变，愿意为孩子的教育付出更多的精力和资金，对K12课外教育产品的品类需求有所拓宽，质量要求大幅提升，一定程度上拉动了K12教育市场规模。

4、技术发展助推在线教育普及

随着5G、人工智能、大数据等技术广泛运用于在线教育平台中，用户学习体验提升，在线教育渗透率不断增加，高性价比和便捷性的操作，也使得更多家长愿意加大K12教育产品的尝试，助推K12教育产业进一步发展。

五、K12教育行业现状

1、疫情推动K12教育线上化

受疫情影响，线下教学活动受限，学校及线下教培机构复课延迟，但K12群体的学习需求并没有减少，反而大部分家长因疫情影响，产生大量空闲时间，将精力更多投放到孩子的教育上，催发了K12在线教育市场的发展。

文章来源：《美术教育研究》 网址: http://www.msjyyj.cn/zonghexinwen/2020/0813/499.html